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新京报贝壳财经讯（记者王真真）8月30日，海澜之家集团股份有限公司（以下简称“海澜之家”）发布2023年半年度报告。期内，海澜之家实现营业收入亿元，同比增长%；实现净利润亿元，同比增长%。
海澜之家主品牌是海澜之家的发展核心。今年上半年，海澜之家系列实现主营业务收入亿元，同比增长 %；海澜团购定制业务实现主营业务收入亿元，同比增长%；其他品牌实现主营业务收入亿元，同比增长%。
今年上半年，海澜之家引入了演员张颂文为品牌新代言人，并加大了广告宣传等投入。数据显示，今年上半年，海澜之家的广告及宣传投入费用同比增长67%至亿元。
另外，为持续加码研发，海澜之家还成立了海澜云服实验室。今年上半年，该公司在研发方面的投入同比增加了%至亿元。
在渠道拓展方面，海澜之家在巩固传统电商基本盘的同时，打造了抖音、快手等新业务平台增长点。期内，该公司实现线上收入亿元，2015年-2022年收入CAGR达%。在2022年品牌20周年发布会中，海澜之家表示，会加速布局线上全渠道发展，并提出了“百亿电商”的目标。
线下渠道方面，海澜之家调整优化了商业步行街门店选址，不断提升购物中心、百货商超等直营门店的占比。截至报告期末，海澜之家门店总数达8212家，直营门店1688家，占公司门店总数的比例为%。其中，海澜之家系列拥有线下门店6006家，直营店占1155家，加盟店及其他占4851家，直营门店占比达%，线下已覆盖国内80%以上的县、市。报告期内，线下销售依然是海澜之家的主要营收贡献来源，同比增长19%至亿元。
海澜之家透露，目前，公司在持续深耕马来西亚、越南、新加坡等成熟海外市场的同时，积极探索新市场，力争在下半年入驻菲律宾新商圈，扩大海外市场布局。
编辑 郑艺佳
校对 卢茜
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